Você trabalha com mídia programática? Já sabe que qualquer movimento do Google pode mudar o jogo da monetização. Recentemente, o vice-presidente de Ads e Commerce do Google revelou as prioridades da empresa para 2025. E adivinha? Tem coisa grande vindo aí!
As mudanças prometem impactar mídia programática, anúncios automatizados e monetização digital. Bora entender o que tá por vir e como você pode se preparar pra continuar faturando alto com seu site ou app?
O que o Google planeja para 2025?
De acordo com os últimos anúncios do Google, a empresa vai focar em três grandes frentes para o mercado de publicidade digital:
1. Inteligência Artificial Ainda Mais Presente
Se a IA já estava dominando as campanhas do Google Ads, agora ela vai estar em tudo! O Google quer tornar a IA mais integrada nas campanhas publicitárias, ajudando anunciantes a otimizarem resultados sem precisar de ajustes manuais. Isso significa mais automação na mídia programática e, possivelmente, menos controle sobre onde e como os anúncios são exibidos.
Impacto para Publishers: Se você monetiza seu site com Google AdSense ou trabalha com programática via Google Ad Manager, prepare-se para um ambiente cada vez mais dependente da IA. Isso pode ser bom pra otimizar campanhas automaticamente, mas também significa menos liberdade de personalização.
2. Privacidade e Fim dos Cookies de Terceiros
O Google tá decidido a aposentar de vez os cookies de terceiros, substituindo-os por soluções mais “privacy-friendly”. Já ouvimos falar da Privacy Sandbox, mas em 2025, a empresa promete acelerar essa transição.
Impacto para Monetização: Sem cookies de terceiros, a segmentação de anúncios vai mudar radicalmente. Publishers e anunciantes vão precisar investir mais em first-party data (dados próprios) e em tecnologias que permitam segmentação sem depender dos cookies.
3. Experiência do Usuário e Anúncios Menos Intrusivos
O Google também quer melhorar a experiência do usuário com anúncios menos invasivos. Isso significa mudanças nas políticas de posicionamento de anúncios e mais rigor com formatos que prejudiquem a navegação.
O que isso muda pra quem monetiza sites?
- Sites que abusam de pop-ups e banners intersticiais podem ser penalizados.
- A recomendação é focar em formatos nativos e responsivos.
- O desempenho de anúncios programáticos de vídeo pode ser impactado, já que o Google quer limitar conteúdos que interrompem a navegação do usuário.
Como Publishers e Desenvolvedores Podem se Preparar?
Diante dessas mudanças, aqui estão algumas dicas pra continuar faturando com mídia programática sem ser pego de surpresa:
1. Aposte em Dados Próprios
Se os cookies de terceiros estão com os dias contados, a melhor estratégia é construir uma base sólida de first-party data. Isso significa coletar informações diretamente do seu público por meio de cadastros, newsletters e conteúdos interativos.
Dica: Ofereça materiais exclusivos, como e-books ou acesso VIP, em troca de dados dos usuários.
2. Diversifique Fontes de Receita
Ficar preso só no AdSense pode ser arriscado. Com as novas políticas do Google, explore outras formas de monetização:
✔️ Redes programáticas alternativas (Amazon Ads, Taboola, Outbrain)
✔️ Modelos de assinatura e conteúdos exclusivos
✔️ Parcerias diretas com anunciantes
3. Adapte Seu Site às Novas Diretrizes
Com o Google priorizando experiência do usuário, é fundamental garantir que seu site:
Seja rápido e responsivo
Use formatos de anúncios recomendados pelo Google
Evite pop-ups invasivos e anúncios que prejudiquem a navegação
O Futuro da Monetização na Era da Automação
O Google tá dobrando a aposta em IA, privacidade e experiência do usuário. Isso significa que publishers precisam se adaptar agora pra não perderem receita lá na frente.
Aqui na Join ADS, acompanhamos de perto essas mudanças e ajudamos nossos parceiros a maximizarem seus ganhos mesmo em cenários desafiadores. Quer continuar no topo do jogo da mídia programática? Vem com a Join!
