O ano de 2023 marcou a decisão de encerrar o uso de cookies. O Google já vinha alertando sobre a possibilidade desse fim desde 2020.
Por isso, é provável que ao abrir uma página no navegador, você tenha se deparado com uma mensagem informando o uso de cookies e solicitando sua autorização para continuar navegando.
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Os famosos cookies nos acompanham desde a década de 90 e foram se popularizando com o passar do tempo, especialmente, com a legalização da Lei Geral de Proteção de Dados, a LGPD.
Eles fazem parte do nosso dia a dia, ainda mais quando trabalhamos com estratégias no meio digital, seja no setor de marketing, tecnologia, blog, site e entre outros. E muitas empresas de diversos setores reconhecem o valor das informações dos usuários e o fim dos cookies têm impacto significativo nos planos de negócios.
Para te ajudar a compreender melhor o que muda e como você pode se adaptar a essas transformações, preparamos este conteúdo. Confira!
O que são os cookies?
Os cookies são aqueles bolinhos que todo mundo gosta com café, brincadeiras à parte. Aqui, estamos falando de outros tipos de cookies, que são pequenos arquivos de texto que os sites armazenam no navegador do usuário durante a navegação.
Os cookies têm várias finalidades, incluindo:
- Rastreamento de sessão: que são usados para manter informações temporárias sobre a atividade do usuário enquanto ele navega em um site. Eles permitem que o site reconheça o usuário entre as páginas, mantendo-o conectado ou lembrando itens em um carrinho de compras;
- Armazenamento de informações do usuário: eles podem armazenar informações do usuário, como idioma preferido, tema do site, tamanho do texto etc.;
- Análise e métricas: podem ser usados por ferramentas de análise de sites para rastrear a atividade do usuário, como páginas visitadas, tempo gasto no site e cliques em links. Isso ajuda o dono do site a compreenderem o desempenho e a popularidade do conteúdo;
- Publicidade direcionada: são frequentemente usados para rastrear os interesses dos usuários e mostrar anúncios mais relevantes. Isso é possível porque os cookies permitem que os anunciantes conheçam os padrões de navegação do usuário;
- Autenticação e segurança: alguns cookies são usados para fins de segurança, como manter o usuário logado em uma conta protegida por senha, garantindo uma experiência segura e personalizada.
Vale destacar que nem todos os cookies são maliciosos ou usados para fins de rastreamento. Muitos deles são essenciais para o bom funcionamento do site.
No entanto, as preocupações com a privacidade levaram a regulamentações mais rígidas em relação ao uso de cookies e à adoção de práticas de consentimento informado por parte dos sites. Os usuários também têm a opção de controlar ou bloquear os cookies em seus navegadores, se assim desejarem.
A relação dos cookies com a LGPD
A Lei Geral de Proteção de Dados – LGPD é uma legislação brasileira que tem como objetivo proteger os direitos de privacidade e os dados pessoais dos cidadãos. Embora os cookies sejam apenas uma das muitas tecnologias utilizadas na internet, eles estão diretamente relacionados à LGPD quando se trata de dados pessoais dos usuários.
Desta forma, empresas precisam ser transparentes com os usuários. Os visitantes têm que saber como as informações colhidas por cookies e ferramentas similares são utilizadas pelo site.
A LGPD define dados pessoais como qualquer informação relacionada a uma pessoa natural identificada ou diagnosticada. Isso inclui, por exemplo, nome, endereço, número de CPF, endereço IP e outros dados que podem levar à identificação de um indivíduo.
Apesar de ser fundamental garantir a transparência no uso dos dados, atualmente não existe uma lei específica que obrigue os sites a solicitarem autorização dos visitantes para a coleta de informações. Em outras palavras, a caixa de permissão que aparece para o usuário, solicitando a coleta de cookies, não é obrigatória.
Como o fim dos cookies afeta a estratégia do seu site?
Você deve ter percebido, mas o Google vem suspendendo o uso de cookies de terceiros desde 2022. E com certeza isso impactou significativamente na estratégia de sites, especialmente nas áreas de marketing, personalização e análise.
Uma vez que os cookies têm sido amplamente utilizados para rastrear o comportamento dos usuários na web e fornecer uma experiência mais personalizada. Os dados coletados possuem importância, direcionam as campanhas de anúncios e links patrocinados.
Portanto, hoje em dia, o Google quer garantir privacidade daqueles que utilizam o seu navegador, o Google Chrome. Além das mudanças nas regulamentações, como a GDPR na Europa e CCPA na Califórnia, muitos navegadores e empresas têm tomado medidas para restringir o uso de cookies de terceiros ou até mesmo eliminar completamente seu suporte.
Aqui estão alguns tópicos sobre como o fim dos cookies pode afetar a estratégia do seu site:
- Publicidade direcionada: será desafiador para os anunciantes segmentarem audiências específicas, o que pode levar a uma publicidade menos relevante e eficaz;
- Personalização: carente dessa capacidade de rastreamento, a personalização pode ser limitada, criada em expressões mais genéricas para os visitantes;
- Análise de dados: sem esses dados detalhados, será mais difícil para os proprietários de sites entenderem o comportamento dos usuários e fazerem ajustes com base em informações precisas;
- Métricas de conversão: pode ser mais difícil para os proprietários de sites medirem o sucesso de suas estratégias de negócios;
- Consentimento e privacidade: mesmo com o fim dos cookies de terceiros, é certo que as regulamentações de privacidade continuam a exigir que os sites obtenham o consentimento do usuário para coletar e processar seus dados pessoais. Portanto, os proprietários de sites ainda precisarão considerar o gerenciamento adequado do consentimento dos visitantes.
O que fazer para se adaptar com o fim dos cookies?
Nós, da Join Ads, acreditamos que para você se adaptar ao fim dos cookies, é importante explorar alternativas de tecnologia, como o uso de métodos de rastreamento em servidor, adotar abordagens de privacidade por design, priorizar a coleta ética e transparente de dados.
Além de buscar parcerias com plataformas que possuam recursos, tecnologias de publicidade e análise que respeitam as normas de privacidade em vigor.
Nossas soluções são projetadas para atender às necessidades dos publishers de todos os tamanhos e nichos. Conte com a Join Ads para impulsionar sua monetização e alcançar ótimos resultados. Saiba mais sobre.
Lembre-se é fundamental permanecer atualizado com as mudanças nas regulamentações e tendências tecnológicas para garantir que a estratégia do site esteja em conformidade e seja bem-sucedida mesmo em um cenário de ‘fim dos cookies’.
